Der Aufbau einer Marke schien vor nicht allzu langer Zeit so kompliziert zu sein. Sie haben ein Logo entworfen, auf Visitenkarten gedruckt, in einem Telefonbucheintrag verwendet und möglicherweise für eine Anzeige, die Sie einmal pro Jahr in der Lokalzeitung schalten. Aber diese Zeiten sind lange vorbei. Die Sicherheiten, die Sie zum Aufbau Ihrer Marke verwenden, müssen auf Websites, mobilen Apps und Geräten jeder Größe erledigt werden. Ja, Ihr Logo muss auf einer Smartwatch jetzt gut aussehen.
$config[code] not foundIn diesem Interview spricht Patrick Llewellyn, CEO von 99designs, über die Bedeutung des Markendesigns und darüber, wie kleine Unternehmen Designer verwenden, um Images zu erstellen, um Marken zu schaffen, die potenzielle Kunden über digitale Formate, Formfaktoren und soziale Netzwerke ansprechen. (Dieses Protokoll wurde zur Veröffentlichung bearbeitet. Klicken Sie auf den Audioplayer am Ende dieses Artikels, um das gesamte Interview zu hören.)
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Small Business Trends: Können Sie uns etwas über Ihren persönlichen Hintergrund erzählen?
Patrick Llewellyn: Das allgemeine Geschäft meines Hintergrunds Ich habe mehrere Jahre in der Unternehmensberatung in Australien gearbeitet und dabei geholfen, Start-ups und kleine Unternehmen bei der Geldbeschaffung zu unterstützen.
Ich kam 2009 zu 99designs, als wir nur acht Leute waren und ein kleines Startup im australischen Melbourne. Wir waren eigentlich eine Ausgründung einer anderen Firma namens SitePoint.com. Mein Job war es, nach San Francisco zu ziehen und hier unser Büro zu eröffnen. Ich bin Anfang 2010 hierher gezogen und jetzt sind wir gerade über 100 Leute hier in San Francisco und Melbourne.
Small Business Trends: Ich war einer von rund 225.000 kleinen Geschäftskunden, die Sie betreut haben. Haben sich ihre Bedürfnisse - insbesondere in Bezug auf das Branding und das richtige Design - im Laufe von zwei Jahren verändert?
Patrick Llewellyn: Ich denke, was wir sehen, ist ein bestimmter Trend. Kunden denken jetzt über mehr als nur ihr Logo nach. Wir machen viele Logos und wir haben vielen Kunden dabei geholfen, die erste Marke zu erhalten, die sie für den Start ihres Unternehmens benötigen. 99designs hat eine globale Gemeinschaft von über 800.000 Designern, die an unserer Website teilnehmen.
Wenn Kunden nun auf unsere Website kommen, suchen wir nicht nur nach ihrer Marke, sondern auch nach den anderen Bereichen, um ihre Marke zu erweitern. Daher sind Facebook-Cover, Twitter-Hintergründe, E-Mail-Hintergründe und Vorlagen sowie natürlich auch Websites erforderlich. Die Leute fangen an darüber nachzudenken: Wie kann ich meine Marke in all diesen Online-Medien konsequent anwenden?
Small Business Trends: Wie sieht es mit dem Prozess aus, den richtigen Designer zu finden und mit ihm zu arbeiten? Wie hat sich das im Laufe der Jahre verändert?
Patrick Llewellyn: Wir haben mit Designwettbewerben begonnen. Dies ist der Begriff, bei dem eine Reihe von Designern ihre Ideen einreicht und Sie dies abarbeiten. In den letzten drei Jahren haben wir ein Produkt entwickelt, das als One-to-One-Projekte bezeichnet wird. Sobald Sie einen gewünschten Designer gefunden haben, arbeiten Sie mit ihnen weiter.
Unsere interne Analogie ist ein bisschen wie 99designs ist eine Dating-Site. Es ist ein großartiger Ort, um sich zu treffen, aber manchmal, wenn Sie jemanden getroffen haben, den Sie wirklich möchten, suchen Sie tatsächlich nach einer vertieften Beziehung. Und so führen immer mehr Kunden diese Beziehung online mit den Designern, die sie über 99designs getroffen haben. Und das ist Teil der sich verändernden Natur des Geschäfts.
Small Business Trends: Was ist ein gutes Design in der heutigen Welt?
Patrick Llewellyn: Design ist immer ein bisschen im Auge des Betrachters, aber ich denke, die Trends, die wir auf unserer Seite viel bemerkt haben, sind definitiv flaches Design. Sauberes, knackiges Design. Die Verwendung von 3D, Spiegeln und dergleichen ist wirklich weggefallen. Ich denke, die Einfachheit ist zurück und da Ihr Design in vielen verschiedenen Medien verwendet werden muss, denke ich, dass einfacher einfacher ist.
Ihr Logo wird beispielsweise auf einer Website angezeigt, es kann sich jedoch auch um eine mobile App handeln. Diese Marke muss in der Lage sein, von einem sehr kleinen Formfaktor bis hin zu großen, hochauflösenden Bildschirmen zu übersetzen. Ich denke, das ist der Grund, warum Einfachheit in den heutigen Designtrends sicherlich eine Rolle spielt.
Wir sehen ein wenig mutige Verwendung von Farbe, aber viel weißen, sauberen Raum - schöne, einfache Schriftarten und ein Entfernen des strukturierten Aussehens, das vor drei oder vier Jahren der letzte Schrei war.
Small Business Trends: Wie oft sollte ein Unternehmen seinen Branding-Inhalt aktualisieren?
Patrick Llewellyn: Ich denke, wenn Sie die Sicherheiten angelegt haben, die Sie möchten, und Sie die folgenden Informationen haben, die Sie benötigen, dann kann das geändert werden, was ein gewisses Risiko birgt. Aber ich denke, wir sehen, dass Marken ständig kleine Änderungen an ihren Marken vornehmen, an ihrem Logo, damit sie es frisch halten können, ohne es dramatisch zu verändern. Ich bin nicht der große Befürworter, dass Sie unbedingt umfassende Änderungen vornehmen müssen, wenn Sie etwas haben, das funktioniert und mitschwingt. Aber Sie müssen es ständig aktualisieren, um es ein wenig relevant zu halten.
Wir haben eigentlich einen Dienst namens Swiftly, mit dem Sie ein vorhandenes Design übernehmen, nach Dingen fragen können, beispielsweise das Abschatten entfernen oder es in einer etwas anderen Farbpalette verwenden. Ein Designer nimmt dann Ihre kleine, kurze Aufgabe und dreht diese Datei in weniger als einer Stunde um. Daher ist es heute tatsächlich einfacher als je zuvor, diese kleinen Anpassungen vornehmen zu können, die dazu beitragen, dass Ihre Marke relevant bleibt. Diese Art von Dingen kann dazu beitragen, dass es frisch bleibt, und letztendlich trägt dies dazu bei, Ihre Marke zu reflektieren.
Small Business Trends: Wo können Menschen mehr über Swiftly und 99designs erfahren?
Patrick Llewellyn: 99designs.com. Hoffentlich findest du dort alles, was du brauchst. Schnell ist Swiftly.com.
Dies ist Teil der One-on-One-Interview-Reihe mit Vordenkern. Das Transkript wurde zur Veröffentlichung bearbeitet. Wenn es sich um ein Audio- oder Video-Interview handelt, klicken Sie oben auf den eingebetteten Player oder abonnieren Sie ihn über iTunes oder über Stitcher.
