Im September kündigte Google AdWords eine neue Anzeigenerweiterung an, mit der sich Inserenten von der Masse abheben und mehr Klicks erzielen können. Diese neue Erweiterung wurde als Callout-Erweiterung bezeichnet und hilft, die Klickrate (Click-through-Rate - CTR) immens zu verbessern.
Was sind Callout-Erweiterungen?
Callout-Erweiterungen sind kleine Textausschnitte, die in Ihren Suchanzeigen erscheinen und zusätzliche Funktionen oder Vorteile Ihrer Produkte / Services hervorheben.In Ihrer Anzeige können bis zu 4 Callouts angezeigt werden, die jeweils bis zu 25 Zeichen umfassen können. Hier ist ein Beispiel, das ich bei einer Suche erwischt habe:
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Wie Sie in der zweiten Anzeige von State Farm sehen können, verwendet das Unternehmen die Callout-Erweiterung, um drei zusätzliche Nachrichten zusammen mit ihrer Hauptanzeige zu übermitteln.
- Kein Underwriting erforderlich
- Lokale Agenten
- Erschwingliche Abdeckung
Während sich die Hauptanzeige auf den offenen Registrierungszeitraum für 2015 konzentriert und Relevanz bei der Suchabfrage nach „Idaho-Krankenversicherung“ festlegt, betonen diese zusätzlichen Auszüge Vorteile wie Erschwinglichkeit und lokale Agenten, um das Angebot von State Farm zu verbessern.
Warum sollte ich sie verwenden?
Für Online-Anzeigen bei Google sind in Ihrer Überschrift maximal 25 Zeichen und im Text der Anzeige 70 Zeichen zulässig. Dies begrenzt erheblich, wie viel Sie sagen können. Mit Callout-Erweiterungen können Sie jedoch die mit Ihrer Anzeige angezeigte Messaging-Menge effektiv verdoppeln. Einer meiner Kunden, ein lokales HLK-Unternehmen in Salt Lake City, hat eine über zwei Mal höhere CTR, wenn Callout-Erweiterungen angezeigt werden.
Mehr Messaging hilft Ihnen dabei, Vertrauen zu potenziellen Kunden aufzubauen und auf überfüllten Suchmaschinen-Ergebnisseiten hervorzuheben. Wie setzt ihr sie ein?
Callout-Erweiterungen einrichten
Wenn Sie sich bei AdWords anmelden, klicken Sie auf die Registerkarte Anzeigenerweiterungen (im Bild unten eingekreist).
Vergewissern Sie sich, dass Sie Callout-Erweiterungen im hervorgehobenen Dropdown-Feld anzeigen (AdWords hat viele Arten von Anzeigenerweiterungen). Sie werden sehen, ob Sie aktuell eingerichtet sind. Wenn nicht, klicken Sie einfach auf die rote Schaltfläche "+ Erweiterung", um Ihre Erweiterungen hinzuzufügen. Es wird so aussehen:
Für jedes Feld gilt Folgendes:
- Legende Text - Geben Sie hier bis zu 25 Zeichen ein.
- Gerätepräferenz - Sie können dies überprüfen, wenn die Informationen nur für Benutzer der mobilen Suche relevant sind.
- Start- / Enddatum - Für spezielle Werbeaktionen können Sie festlegen, wann es beginnt und wann es enden sollte, damit Sie nicht daran denken müssen, es zu deaktivieren.
- Terminplanung - Sie können die Erweiterung so einstellen, dass sie nur an bestimmten Tagen angezeigt wird, wenn Sie Tagesangebote haben oder nur während bestimmter Tageszeiten.
Fazit
Callout-Erweiterungen bieten dem erfahrenen Werbetreibenden eine großartige Gelegenheit, vor potenziellen Kunden mehr Informationen zu erhalten und qualitativ hochwertige Besucher von AdWords auf ihre Website zu bekommen. Gehen Sie jetzt zu Ihrem Konto und richten Sie sie ein!
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