Wenn Sie einen redaktionellen Kalender in Ihre Inhaltsinitiative aufgenommen haben, sind Sie dem Wettbewerb einen Schritt voraus.
Wenn Sie sich nicht sicher sind, ob der Kalender Ihrer Initiative schadet oder hilft, sind Sie nicht alleine. Wie kann Ihr Team sicher sein, dass es sich lohnt, sich die Zeit für die Erstellung, Verwaltung und Implementierung dieses Kalenders zu nehmen?
Befolgen Sie die nachstehenden Tipps, und Ihre Content-Kampagne wird unter Berücksichtigung einer redaktionellen Strategie mit Sicherheit Erfolg haben.
$config[code] not foundTipps für den Erfolg des redaktionellen Kalenders
1. Website-Roadmap
Ein redaktioneller Kalender sollte nicht befolgt werden, bis er mit der "Website-Roadmap" verglichen wurde.
Das wirft die Frage auf: Was ist eine Website-Roadmap?
Es bezieht sich auf die Architektur Ihrer Website. Stellen Sie sich eine Tabelle vor und in der allerersten Spalte werden alle URLs aufgelistet, die sich auf Ihrer Website befinden. In den anderen Spalten wird das Schlüsselwortziel für jede URL, das Titel-Tag, die Meta-Beschreibung, Weiterleitungen, die Anzahl der Inlinks und Outlinks für eine bestimmte Seite angegeben.
Nachdem diese Website-Roadmap allen Mitarbeitern des Teams zur Verfügung gestellt wurde, muss sie mit den vorgeschlagenen Keyword-Zielen für den Inhalt des redaktionellen Kalenders verglichen werden. Wenn bereits etwas auf der Website vorhanden ist und ein zukünftiger Blogbeitrag oder ein Kalenderartikel erneut anvisiert werden soll, muss dies vom SEO-Team geprüft werden.
Wenn dasselbe Keyword auf eine Zielseite, einen Artikel, einen Blogbeitrag und einen Whitepaper-Download ausgerichtet ist, führt dies zu einem Chaos in der Kampagne. Bekannt als Keyword-Kannibalisierung können Suchmaschinen tatsächlich von Ihren Inhalten abgehalten werden, anstatt sie anzuziehen.
2. Keyword-Forschung einbinden
Während dies offensichtlich erscheint, werden viele Inhaltskalender von einem digitalen Marketing-Team oder einem PR-Team erstellt und implementiert, da das SEO-Team nicht mehr arbeitet. Häufig wurde das SEO-Team zu Beginn einer Kampagne eingestellt. Nun sind sie weitergegangen und haben die Aufgaben zur Erstellung von Inhalten einem internen oder virtuellen Freelance-Team überlassen.
Wenn zum Beispiel ein erstes SEO-Audit beim Start der Website oder beim Erstellen einer neuen Kampagne abgeschlossen wurde, richtet sich die Website bereits an die größeren, breiteren Keywords. Der neue redaktionelle Kalender sollte mit Long-Tail-Keyword-Zielen geladen werden, z. B. mit Google Suggest.
3. Mehrere Kalender
Ob ein Der redaktionelle Kalender bereitet Ihrem Marketingteam Kopfschmerzen. Wie können Sie diese erstellen? mehrere ? Einfach!
Dies kann mit einem einfachen Whiteboard-Brainstorming oder einer Telefonkonferenz eingerichtet werden. Versammeln Sie Ihr Team mit einem Whiteboard an einem Tisch oder telefonieren Sie mit einem gemeinsam genutzten Computerbildschirm. Listen Sie jede Käufer-Persona auf, die Ihre Website anvisiert.
Schieße auf mindestens 3 Top-Personas und entwickle einen Kalender speziell für diese Persona. Zum Beispiel ist Persona # 1 ein übergeordnetes Unternehmen. Jemanden, der ein Unternehmen leitet und durch Messen, Netzwerke, Branchengruppen und Meetings etwas über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung erfahren kann. Diese Person sucht nicht auf Facebook, Instagram oder Twitter nach Ihrem Produkt. Das Team, das diesen Kalender verwaltet, ist jetzt frei von Ball und Kette für "Social Sharing". Sie müssen tiefer in den Gastbeitrag auf relevanten Nischenseiten eintauchen und Ressourcen für diese Persona erstellen, die sie verwenden können, sobald sie die Website über diese Kanäle gefunden haben.
Zum Beispiel kann eine Kopie mit einem Soft Call-to-Action-Vorgang erstellt werden, um ihre E-Mail-Adresse zu erfassen, beispielsweise eine Newsletter-Anmeldung oder ein kostenloses Webinar. Hubspot bietet eine kostenlose Vorlage zum Erstellen von Käufer-Personas. Durch das regelmäßige Erstellen von Inhalten für bestimmte Personals des Käufers kann Ihr Team schneller sein Ziel erreichen.
4. Copywriting-Partner
Ein redaktioneller Kalender ohne einen bewährten Copywriting-Partner ist eine Katastrophe, die nur darauf wartet.
Wenn Ihr Team den Kalender erstellt hat, aber für jedes Projekt kein Texter identifiziert wurde, wie wahrscheinlich wird der Inhalt für die Veröffentlichung sein? Wenn Ihre Inhalte in eine einzigartige Nischenbranche fallen, haben Sie jemanden, der einen Artikel, eine Landing Page, einen Blog-Post und gegebenenfalls ein Whitepaper liefern kann? Wenn dies nicht der Fall ist, muss Ihr Team ein wenig mehr recherchieren und dieses Copywriting-Team dem Kalender als zukünftige Referenz hinzufügen.
5. Verantwortlichkeit
Haben Sie das Teammitglied identifiziert, das das Team für die fristgerechte Veröffentlichung von Inhalten verantwortlich machen wird? Was ist die Folge, wenn die Termine nicht eingehalten werden? Keine Notwendigkeit, die rosa Slips herauszuholen; Sie könnten der Initiative etwas mehr Spaß verleihen: Das Team, das pünktlich jedes Publikationsziel für den Monat erreicht, gewinnt ein kostenloses Mittagessen, eine Geschenkkarte, Bargeld, einen Tag frei, Sie nennen es! Machen Sie Spaß, machen Sie es interessant!
Lassen Sie einen redaktionellen Kalender nicht zu einem weiteren "Checklistenelement" Ihrer Content-Kampagne werden. Nehmen Sie sich etwas Zeit, um diese Tipps auszuschließen, und Ihr Team wird positive Ergebnisse sehen, die in direktem Zusammenhang mit dem redaktionellen Kalender stehen.
Kalenderfoto über Shutterstock
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