Der umstrittene CEO von Abercrombie & Fitch, Mike Jeffries, tritt zurück.
Jeffries wurde berühmt (oder berüchtigt) für Aussagen, die er 2006 in einem Interview abgegeben hatte, und wurde 2013 erneut in Umlauf gesetzt, in Bezug auf die ausschließende Haltung des Einzelhändlers in Bezug auf seine Bekleidungslinie.
$config[code] not foundIn einer oft wiederholten Bemerkung aus einem Interview mit Salon.com erklärte Jeffries:
„Ehrlich gesagt, gehen wir den coolen Kindern nach. Wir suchen nach dem attraktiven, vollamerikanischen Kind mit einer großartigen Einstellung und vielen Freunden. Viele Leute gehören nicht in unsere Kleidung und sie können nicht dazugehören. Sind wir ausgrenzend? Absolut."
Der Kommentar, obwohl jetzt acht Jahre alt, wurde 2013 mit Boykottaufrufen für Websites wie Change.org neu aufgenommen.
Der wachsende Aufschrei beinhaltete auch die Folgerung, dass Abercrombie & Fitch Diskriminierung bestimmter Arten von Verbrauchern nicht auf den sozialen Status beschränkt war.
Es zeigte sich, dass der Bekleidungseinzelhändler in keiner seiner Kleidung Plusgrößen angeboten hat.
Und es wurde noch schlimmer, als Hollywood-Stars wie Miley Cyrus, Kristie Alley und Ellen DeGenerous sich der Protestaktion gegen die Marke anschliessen.
Der Kerfuffle ließ schließlich den bekleideten Onkel schreien. Jeffries entschuldigte sich Ende 2013 schließlich für seine Kommentare. Das Unternehmen kündigte auch an, dass es Plusgrößen anbieten würde, ein Schritt, den es bisher abgelehnt hatte.
Die Kontroverse war ein gigantischer PR- und Marketing-Fehltritt für Jeffries, der irgendwie die Grenze zwischen Marketing in eine Nische und scheinbar jeden verletzte.
Wie Marketer Amie Marse erklärt:
"Obwohl Target Marketing aus geschäftlicher Sicht kein Problem darstellt, war es die Haltung von Jeffries und die Unternehmensrichtlinien, die bei den Konsumenten dissonante Akkorde getroffen haben."
Das Unternehmen ruft Jeffries sowohl als CEO als auch vom Verwaltungsrat als "Pensionierung" aus, fügt jedoch hinzu, dass dies sofort eintritt.
In der Zwischenzeit, bis ein neuer CEO ernannt werden kann, wird Jeffries Rolle im Unternehmen von einem neu ernannten Führungsteam besetzt.
Das Team besteht aus dem Vorstandsvorsitzenden Arthur Martinez, Chief Operating Officer Jonathan Ramsden, Markenpräsident von Abercrombi & Fitch Christos Angelides, und Brand Präsident von Hollister Co., Fran Horowitz, der Teenager-Bekleidungslinie des Einzelhändlers.
In einer Ankündigung der vom Unternehmen herausgegebenen Änderungen sagte Martinez:
„Es ist unmöglich, Mike Jeffries 'außergewöhnliche Leistungen beim Aufbau von Abercrombie & Fitch zu dem ikonischen Status der Marke zu übertreffen. Seit seinem Bestehen vor zwei Jahrzehnten waren seine Kreativität und seine Vorstellungskraft die treibenden Kräfte für das Wachstum und den Erfolg des Unternehmens. "
In der Ankündigung sprach Martinez jedoch auch von der Notwendigkeit des Führungsteams, die Marken und das Geschäft des Unternehmens zu „revitalisieren“.
Der Abercrombie & Fitch hat mit der Ankündigung des Ausstiegs von Jeffries bereits einen Aktiensprung erlebt, berichtet Business Insider. Bild: Wikipedia
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