Content Marketing: Nutzen Sie Ihre Stimme

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Anonim

Sie und Ihr Unternehmen verfügen über eine Voice- und Content-Marketing-Funktion, mit der Sie eine relevante Nachricht / Lösung mit Ihrer Zielgruppe verbinden können.

Content Marketing - Blogs, soziale Medien, Artikel, Fallstudien, Videos, Infografiken usw. - lassen Sie uns Ihre Nachricht hören. Es gibt ihnen eine Chance zu sehen, wer Sie sind, was Sie haben und wie Sie das tun, was Sie tun. Es ist ein Werkzeug, das kleine Unternehmen, selbst die harten Do-It-Yourself-Mitarbeiter, nutzen können, um ihre Botschaft zu verbreiten.

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Joe Pulizzi sagt es 2012 zu B2B Content Marketing Benchmarks, Budgets und Trends:

“… hat für Vermarkter auch 2012 höchste Priorität. “

Aber es ist nicht neu.

Inhalt ist an und für sich alt wie Dreck

Was ist neu ist:

  1. wie wir uns entscheiden, es zu benutzen,
  2. die Werkzeuge, die uns bei der Erstellung und Verbreitung helfen und
  3. die Geschichten, die wir erzählen wollen.

Einen visuellen Einblick in die kommenden Trends im Content-Marketing erhalten Sie in der oben genannten Infografik von BlueGlass, The Content Marketing Explosion. Wenn Sie verstehen, was Marketiers tun und was sie als am effektivsten empfinden, dann optimieren Sie Ihre eigene Strategie (und das Team, das Sie bei der Umsetzung unterstützt).

Was steht mir gegenüber?

Ist der Unterschied zwischen den am häufigsten verwendeten Marketingaktivitäten und denjenigen, von denen angenommen wird, dass sie am effektivsten sind. Laut der Studie sind die am häufigsten genutzten Möglichkeiten des Content-Marketings:

  1. Artikel (79%),
  2. Soziale Medien - ausgenommen Blogs (74%) und
  3. Blogs (65%).

Die Content-Marketing-Kanäle mit dem größten Vertrauen in die Wirksamkeit sind jedoch:

  1. persönliche Veranstaltungen (78%)
  2. Webinare / Webcasts (70%)
  3. Fallstudien (70%)

Mit anderen Worten: Die Vermarkter in dieser Studie sind der Meinung, dass sie mehr von den persönlichen Veranstaltungen, Webinaren und Fallstudien als von Social Media, Artikeln und Blogging profitieren. Jetzt haben alle ihren Platz und können den Verkehr zu Ihrer Website lenken und Aufmerksamkeit für Ihr Unternehmen generieren. Aber es ist interessant zu sehen, wohin die Energie geht.

Messen Sie Ihre Auswirkungen

Was auch immer Sie wählen, Sie müssen es messen. Wenn Sie es nicht tun, woher wissen Sie dann, dass es funktioniert? Hat Ihr Website-Traffic durch eine bestimmte Marketingaktion zugenommen? Wie viele neue Besucher wurden Blog-Abonnenten und Stammgäste auf Ihrer Website? Und wie viele wurden Neukunden oder kauften erneut?

Sie können ein Tool wie Google Analytics verwenden, um die Auswirkungen Ihrer Inhaltsverteilung zu messen. Nachdem Sie sich für Ihr Konto angemeldet haben, kann Ihr Webdesigner den Code zu Ihrer Website hinzufügen. Nehmen Sie sich etwas Zeit, um das Lesen der Diagramme zu lernen, und Sie sind auf dem Weg zu einem größeren Bild.

Sie sehen die Websites, auf denen Sie den meisten Traffic erhalten, und wie viele Personen tatsächlich auf Ihre Verkaufsseite gehen und wie lange sie bleiben. Google ist nicht die einzige Option, aber es ist kostenlos, so dass dieser Aspekt die Eintrittsbarriere verringert.

Mit jeder Marketingstrategie

Sie müssen wissen, was funktioniert, damit Sie mehr davon machen können und was nicht, damit Sie es zum besseren ändern können. Content Marketing hat etwas, aber welchen Inhalt und welches Medium? Wenn Sie Ihre Auswirkungen messen, erhalten Sie die Antwort von Ihrem Publikum.

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